|
即避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而找出自己产品的差异化特征，将品牌定位于另一个细分市场内! 这种做法风险较小，成功率较髙。 即不惜与市场上占支配地位、实力最强或较强的竞争对手直接竞争，从而使自己的产品进入与对手相同的细分市场！ 这一做法容易引起社会关注和议论，品牌能较快地被消费者了解，达到树立市场形象的目的，但也具有较大风险，必须建立在正确判定对手和自身实力较量的基础上; 产品特点为导向的定位竞争为导向的定位目标市场为导向的定位情感为导向的定位GPS定位系统功能必须具备GPS终端、传输网络和监控平台三个要素。 这三个要素缺一不可。  通过这三个要素，可以提供车辆防盗、反劫、行驶路线监控及呼叫指挥等功能品牌定位可以从五个方面来写。 1、自己产品的行业现状与发展前景?  2、目前市场竞争品牌或成熟品牌分析。 3、自己产品的优劣势分析； 4、对自身品牌产品的方向建议； 5、根据建议制定相应实施计划；  品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。  按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。 品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印;  品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口！ 品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位！ 品牌定位是市场定位的核心和集中表现。 企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同！ 由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现? 即力争使自己的产品品牌第一个进入消费者视野，抢占市场第一的位置。  而且人们一旦对某一品牌形成消费习惯，此种关系是不会轻易改变的。 但选择这一策略的前提是产品要有独到之处，对细分市场的拿捏必须到位?  一般用在同类产品已有品牌具有较高市场占有率的情况下，巧妙地借助于某品类的第一品牌的影响力，从而达到攀龙附凤而“搭顺风车”的目的。 比如七喜，它发现美国的消费者在消费饮料时，三罐中有两罐是可乐，于是它说自己是“非可乐”!  当人们想喝饮料时，第一个马上会想到可乐，然后有一个说自己是“非可乐”的品牌与可乐靠在一起,那就是七喜。  “非可乐”的定位使七喜一举成为饮料业第三品牌。 做最好的服务啊。 积极健全价值链和售后服务，让品牌在销售后赢得更为良好的口碑？ 产品特点为导向的定位竞争为导向的定位目标市场为导向的定位情感为导向的定位把握形势，以长胜短，掌握主动，随机应变; 相关法律知识：《中华人民共和国招投标法》中有关内容的规定第三十八条招标人应当采取必要的措施，保证评标在严格保密的情况下进行。 任何单位和个人不得非法干预、影响评标的过程和结果！  第三十九条评标委员会可以要求投标人对投标文件中含义不明确的内容作必要的澄清或者说明，但是澄清或者说明不得超出投标文件的范围或者改变投标文件的实质性内容。  第四十条评标委员会应当按照招标文件确定的评标标准和方法，对投标文件进行评审和比较。  设有标底的，应当参考标底。 评标委员会完成评标后，应当向招标人提出书面评标报告，并推荐合格的中标候选人! 招标人根据评标委员会提出的书面评标报告和推荐的中标候选人确定中标人? 招标人也可以授权评标委员会直接确定中标人？ 国务院对特定招标项目的评标有特别规定的，从其规定! 第四十一条中标人的投标应当符合下列条件之一：(一)能够最大限度地满足招标文件中规定的各项综合评价标准。  (二)能够满足招标文件的实质性要求，并且经评审的投标价格最低。 但是投标价格低于成本的除外； 第四十二条评标委员会经评审，认为所有投标都不符合招标文件要求的，可以否决所有投标。 依法必须进行招标的项目的所有投标被否决的，招标人应当依照本法重新招标。 第四十三条在确定中标人前，招标人不得与投标人就投标价格、投标方案等实质性内容进行谈判？ 第四十四条评标委员会成员应当客观、公正地履行职务，遵守职业道德，对所提出的评审意见承担个人责任! 评标委员会成员不得私下接触投标人，不得收受投标人的财物或者其他好处? 评标委员会成员和参与评标的有关工作人员不得透露对投标文件的评审和比较、中标候选人的推荐情况以及与评标有关的其他情况。 第四十五条中标人确定后，招标人应当向中标人发出中标通知书，并同时将中标结果通知所有未中标的投标人！ 中标通知书对招标人和中标人具有法律效力。  中标通知书发出后，招标人改变中标结果的，或者中标人放弃中标项目的，应当依法承担法律责任。 第四十六条招标人和中标人应当自中标通知书发出之日起三十日内，按照招标文件和中标人的投标文件订立书面合同! 招标人和中标人不得再行订立背离合同实质性内容的其他协议； 招标文件要求中标人提交履约保证金的，中标人应当提交; 第四十七条依法必须进行招标的项目，招标人应当自确定中标人之日起十五日内，向有关行政监督部门提交招标投标情况的书面报告; 第四十八条中标人应当按照合同约定履行义务，完成中标项目！ 中标人不得向他人转让中标项目，也不得将中标项目肢解后分别向他人转让; 中标人按照合同约定或者经招标人同意，可以将中标项目的部分非主体、非关键性工作分包给他人完成; 接受分包的人应当具备相应的资格条件，并不得再次分包。
|
