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⑴产品定位和品牌定位之间的关系，简单来说，可以概括为是一种存在时间先后的进入，但又相互依存相互包含的关系; 开始是由产品创品牌，而之后，则由品牌推产品?  ⑵品牌定位较之产品定位，不具有市场生命周期的特征。 它比产品更重要，这里强调的是用品牌推产品？ 品牌定位不是产品定位品牌定位是品牌管理理论和实践的重要内容，但究竟什么是品牌定位，人们的理解并不相同。 尤其是一些人常常把品牌定位当成产品定位，实际上，品牌定位与产品定位是有区别的! 一、品牌定位及其与产品定位的区别品牌定位的思想是阿·里斯(AlRies)和杰克·特劳特(JackTrout)在1972年为《广告时代》杂志撰写的文章中首先提出的，1981年二位作者又出版了《定位》一书，全面阐述了品牌定位的思想和实施策略! 通过对书中有关内容的提炼(此书的内容和逻辑比较松散)，我认为品牌定位的思想是由互相联系的三层含义组成的？  其一，定位是一种传播手段。 这可以从二位作者的表述中得知:“本书旨在讨论一种新的传播方法，叫做定位法?  ”“定位是一个改变了广告本质的概念。 ”其二，定位传播的是一种观念或说法，这种观念是对与品牌有关的事情(可能与产品实体有关，也可能与产品实体无关)进行提炼和概括而形成的！ “重构观念，真理与之无关; 重要的是人们头脑里现存的观念。  定位思维的精髓在于，把观念当作现实来接受，然后重构这些观念，以达到你所希望的境地。 ”其三，品牌定位的目的是使消费者在心理上认同和接受这种观念。 “定位是你在预期顾客的头脑中如何独树一帜”？ “定位是你对预期顾客要做的事情? 换句话说，你要在预期顾客的头脑里给产品定位”? 从上述概括中可以看出，定位的本质是“心理占位”，是对顾客心理的运作，即向顾客传播一种有关品牌的事情或观念，使这种观念被他们认同和接受，在他们的心目中占有一个独特的位置，也就是说，让消费者对品牌形成一个独特的印象和信念； 品牌定位并不是产品定位。  阿·里斯和杰克·特劳特明确指出，虽然“定位要从一个产品开始，但是定位不是你对产品要做的事情，而是你对预期顾客要做的事情。 换句话说，你要在预期顾客的头脑里给产品定位？ 所以把这个概念称作产品定位是不正确的，你对产品本身实际上并没有做什么重要的事情；  ”那么，品牌定位与产品定位的区别究竟是什么。 按照我的理解，产品定位属于生产活动，其目的是针对某一特定的市场需求进行生产，而品牌定位属于广告活动或传播活动，其目的是对已有的产品进行传播，使消费者认可该产品;  因此，品牌定位的对象是顾客，而不是对产品本身做了什么操弄。 而产品定位的对象是产品本身，是对产品的开发或改变。  在品牌管理的实践中，品牌定位与产品定位的这种区别体现在二者之间的关系上面。  二、品牌定位与产品定位的关系其一，产品定位成功不代表品牌定位的成功。  举一个案例说明这个问题。  1970年代以前，白酒酒精度过高一直是困扰我国白酒行业发展的一个难题。 酒精度过高既会限制白酒的消费群体，又对人体健康损害较大，同时对粮食消耗较大？ 1974年，河南张弓酒厂研制成功38度白酒，在我国白酒发展历史上首创低度白酒;  1975年，这一成果分别获得国家科技进步发明奖和轻工部重大科研成果奖。 1984、1985两届全国白酒质量评比中，张弓38度白酒获得银质奖章; 1992年，在阿姆斯特丹获世界金奖。 1993年，获中国驰名白酒精品称号! 可以说，张弓酒厂把产品定位做得很成功，因为它创新了一个产品，填补一个市场空白。  进入90年代后，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，白酒消费者纷纷从高度酒转向低度酒，这为张弓的品牌建设提供了一个有利的机会。 然而，张弓却没有做好品牌定位！ 张弓的广告词是“东南西北中，好酒在张弓;  ”这一品牌定位并没有把张弓产品定位的特征传播出去:好酒。 好在哪里； 而且中国的好酒太多了，过去就有八大名酒，现代的好酒更多，单凭一个“好”字怎么能够传达给消费者独特的信息! 从而使他们在头脑中留下独特的印象?  所以张弓酒只是凭借产品创新在外地市场上流行了几年，在其他厂商也纷纷推出38度白酒后逐渐变成了河南省的区域性品牌。 如果张弓酒当年能把“中国低度白酒的首创者，国家大奖的获得者”的内容通过传播定位在消费者的头脑中，它在中国白酒市场上的地位会比今天高得多？ 因此，品牌定位不是产品定位，产品定位只是为做好品牌定位创造了条件，但产品定位本身并不是品牌定位，产品定位做得成功，不见得品牌定位一定能够做成功?  其二，品牌定位可以产品定位为基础，也可不以产品定位为基础。  产品定位的实质就是做产品的差异化。 品牌定位的实质就是把这种差异化定位在消费者的头脑中？ 如果产品本身有差异，当然最有利于企业做品牌定位，企业可以通过品牌传播把这种差异定位在消费者头脑中。 然而，即使产品没有差异，品牌定位仍然可以做出消费者的主观认知差异! 阿·里斯和杰克·特劳特在《定位》中用多个案例说明了这一思想，这里仅举二例！ 其一，当年德国“贝克”啤酒进入美国市场的时候，已经有一个德国啤酒(勒文布劳Lowenbrau)先期进入美国，而且还很受美国消费者欢迎。 随着国际品牌纷纷加人中国市场竞争和中国加入世界贸易组织，品牌之间的竞争将更趋激烈和残酷！ 相信在今后的营销实战中，会有更多的方法出现。 兵法曰：上兵伐谋，善用兵者，不战而屈人之兵。  给品牌一个成功的定位,即在打响市场之战前已让自己先胜一筹。 第一步：分析行业环境? 首先，我们得从市场上竞争者们的宣传口号开始，弄清他们可能存在于消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点! 其次，需要考虑市场上正在发生的情况，以判断提出自己产品概念的时机是否合适？ 就像是冲浪，太早或太迟，都可能身葬大海？  只有把握住最佳时机，才能达到最好的效果。 第二步：寻找适合自己的产品概念! 分析行业环境之后，就需要寻找自己的产品概念，使自己与竞争者区别开来； 想想一匹马，可以分为赛马、牧马、野马等? 每种马都有各自的特性，赛马适合于比赛，牧马适合于放牧，人们一听到它们的名字，就会将它们对应到各自的位置上。 产品也是一样，建立自己的产品概念就是要让客户一听到你品牌的名字，就能想到你的位置。 寻找适合自己的产品概念，就是给自己的产品找到一个好的位置，并让客户一听到这个产品的名字，脑海中很快就能找到这个位置？ 第三步：找到支持点； 有了自己的概念后，还要找到支持点，让这个概念变得真实可信？ 比如新加坡航空作为“世界上最受欢迎的航空公司”，口碑自然是行业里最好的! 可口可乐是“正宗的可乐”，因为它就是可乐的发明者。 我们提出的概念不能是空中楼阁，客户需要你证明给他看，你必须要能支撑起自己的概念？  第四步：传播与应用。 并不是说有了自己的概念，客户就会上门; 最终，企业还是要靠传播才能将你的产品概念植入消费者心中，并在不断的传播中将这个概念在客户心中变得根深蒂固; 凡事预则立，不预则废，产品和服务也是如此，若是想要广阔的市场和居高不下的销量，准确定位是重中之重！  平价好用，给我的感觉就是这样，CZC全系列一套下来都比大牌便宜。  品牌宝-专注于服务传统企业线上品牌推广一站式营销服务平台。 薇秘产品定位是高端轻奢彩妆，但是他们彩妆的价格要比很多高端品牌的彩妆价格都要公道，性价比挺高的，它的成分不是化妆品的一贯作风，而是采用天然植物和矿物质元素作为生产原料，对顾客的使用安全有保证，这个牌子的彩妆口碑很不错。  定位的目的是保证持续的发展，但每个人定位的重点不同，有的过高估计了自己，他们过于看重自己的文凭，或者看重自己的成绩。 有的过于低估自己身上的潜质，所以，我们既需要认真地分析自己，又需要多了解社会需求，以求定位准确？  目的基因用逆转录酶制备cDNA大多数的目的基因是由mRNA合成cDNA（反转录DNA）得到。
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